近期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食品未來消費機遇》報告，分析了保 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定制化、原料多元化。下面將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業、理性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方面有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重復排列的形式構成畫面內容，巧妙表達產品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線字體設計，在盒面呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提升
      營養療愈化是指在保障機體營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重管理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計融入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是系列產品年輕化的關鍵。暖色系的大面積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放松舒適之感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有復合營養、便捷、人群細分特性的定制化營養方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定制將成為保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定制化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平臺上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定制化”的特點，將定制周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上專屬定制維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品“定制化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定制維生素的基礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新，越來越多的品牌致力于成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫面講述產品故事，打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、姜黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，姜黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物插圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神圣的起源與大自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，并將其帶入現代，通過大自然的力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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